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鲤鱼跃…不过龙门?是谁帮助了它?

时间:2022-08-07 18:40来源:未知 作者:admin 点击:

  话说这故事的开头啊,有一龙门山,在京东界,水流自上而下,汹涌湍急。一锦鲤欲登龙门,屡试不得,有犬视之不忍,顶石搭成巨梯。锦鲤逐级而上,一跃而成,化为龙而伴犬左右,相知同行,喜悦相伴 —— doer

  这个中国风的有爱故事来自京东推出的动画短片,狗狗JOY萌动的形象深入人心,能看到京东携带满满诚意向我们走来。

  当看到天空闪过祥云的那一刻,你是否想起了自己的好朋友呢?曾在生命里默默陪伴你的人,在成长路上坚定扶持你的人,和那个不忍心惊扰你沉浸在高光时刻的人。这美好的少年情,我们在JOY和锦鲤的故事里看见自己。

  京东将“鲤鱼跃龙门”重新演绎,赋予其“相知同行,喜悦相伴” 的内核,源自2019年618前夕,京东上线JOY大电影第二部,邀请制作团队打造影片海报,为短期内抢占热度、造势618,长期中渗透京东以客户为中心的品牌理念,进行了一次创意营销。

  京东的IP形象JOY圈粉无数,为品牌形象持续加分。京东一直贯彻IP路线,不断推进品牌IP化战略,通过JOY传达以客户为中心的品牌理念,拉近与客户的距离。从这个案例中我们可以看到京东对品牌IP化的深入运用。

  伴随着媒体环境的碎片化、消费场景的多元化,和消费者更容易凭个人对内容的偏好而做出消费选择,消费者越来越注重内容的原创性,并且将功能层面的需求渐渐转化为对内心和精神层面的追求。打造自有品牌IP,与消费者进行情感交互已成为大势所趋。

  品牌IP化的方法之一,即建立清晰立体的人格化,构建全息共感的生命体,以亲切感引发消费者的情感共鸣。

  短片的创意兼编剧唐晓龙说:“从创意初期,我们就在不断模拟JOY的角色……最终我们坚定地认为JOY与生俱来的善良、乐观其实是极为简单的美好,是我们最想传递的”。

  因此特色鲜明的IP人格JOY以可爱、善良、忠义的形象呈现,传达出京东陪伴、付出、温暖的品牌调性,让客户在与品牌的心智互动中,进行持续而有价值的感知和体验。

  设定基本思路后,会发现纯粹的善良是很难表达的,该如何将IP形象表达出来,以展现品牌的价值内核呢?

  沿袭第一部IP大作《JOY与鹭》的精良制作和温馨风格,京东携手国内顶尖动画工作室Pinta Studios推出《JOY与锦鲤》,以中国典故为创意切入点,打造“新国风”,彰显京东的国牌底蕴的同时诠释出品牌理念。

  JOY帮助锦鲤幻化成龙的故事,向广大消费者、品牌商和京东员工传达出“相知同行,喜悦相伴”的价值观和美好祝愿。

  JOY与锦鲤的故事一方面承载着京东与客户共同成长、共同成就的美好愿景,另一方面传达着品牌懂得、陪伴的走心情感,在二者之间塑造了更多情感交融点,让品牌更有温度。

  JOY为锦鲤搭建的石头巨梯,就像京东多年来铺垫在客户心中信赖的基石,用心改变孜孜不倦,成就客户心中的期待,二者共同实现着彼此的价值,喜悦相伴。

  以“情”动人,创造有质感、有温情的内容,品牌因而高频有效地实现与客户的情感交互,构建品牌与客户间持续的高粘性、强关系。

  有人说,一个艺术佳品让人有的看、有的欣赏,同时又完成了品牌的商业目的,这才是广告正确的走向。希望打通品牌资产的感性路径,渗透进客户的心智,打造品牌IP化或许是很好的选择。

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